Sau khi Công ty Cổ phần Bóng đèn Phích nước Rạng Đông công bố hệ thống nhận diện thương hiệu và slogan mới, nhiều câu hỏi đã xuất hiện trên mạng xã hội. Liệu bước chuyển này chỉ là câu chuyện thiết kế thương hiệu, hay đây là nỗ lực của doanh nghiệp này nhằm mục đích tái định vị toàn diện trong không gian phát triển mới?
Nỗ lực thoát vị thế “mắc kẹt” trong hình ảnh truyền thống
Trong tâm trí nhiều người Việt, Rạng Đông không chỉ là một thương hiệu mà còn là ký ức quen thuộc của nhiều thế hệ, gắn liền với bóng đèn và phích nước trong hàng triệu gia đình suốt nhiều thập kỷ. Chính sự quen thuộc ấy tạo nên giá trị lớn cho thương hiệu, nhưng đồng thời cũng đặt ra thách thức: hình ảnh càng gắn với quá khứ, doanh nghiệp càng khó thay đổi nhận thức của công chúng.
Rạng Đông nhiều năm nay đã đầu tư mạnh vào nghiên cứu phát triển, công nghệ chiếu sáng thông minh, IoT, AI và các giải pháp tiết kiệm năng lượng. Nguồn: Rạng Đông
Trong nhiều năm, khi nhắc đến Rạng Đông, phần lớn người tiêu dùng vẫn mặc định đây là một doanh nghiệp sản xuất bóng đèn và phích nước truyền thống. Điều đó đúng, nhưng chưa đủ để phản ánh những thay đổi đã diễn ra bên trong doanh nghiệp suốt thời gian dài vừa qua.
Thực tế, Rạng Đông nhiều năm nay không còn vận hành như một doanh nghiệp công nghiệp theo mô hình cũ. Doanh nghiệp đã đầu tư mạnh vào nghiên cứu phát triển, công nghệ chiếu sáng thông minh, IoT, AI và các giải pháp tiết kiệm năng lượng. Hệ sinh thái sản phẩm cũng được mở rộng sang Smart Indoor, Smart City, Smart Farm và các giải pháp năng lượng tái tạo.
Tuy nhiên, dù nội tại doanh nghiệp đã thay đổi mạnh mẽ, hình ảnh trong tâm trí người tiêu dùng vẫn chưa dịch chuyển tương ứng. Khoảng cách giữa thực tế phát triển và nhận thức thị trường khiến việc thay đổi nhận diện trở thành bước đi cần thiết để Rạng Đông truyền tải rõ hơn định vị mới của doanh nghiệp.
Khoảng cách giữa thực tế phát triển và nhận thức thị trường khiến việc thay đổi nhận diện trở thành bước đi cần thiết để Rạng Đông truyền tải rõ hơn định vị mới của doanh nghiệp. Nguồn: Rạng Đông
Dấu mốc của một chiến lược mới
Với các thương hiệu lâu năm, nhận diện không chỉ là thiết kế mà còn là cảm xúc, ký ức và thói quen nhận biết được hình thành qua nhiều thế hệ. Nhưng ở góc độ thương hiệu, giữ nguyên một hình ảnh quá lâu đôi khi lại khiến doanh nghiệp khó truyền tải tinh thần đổi mới.
Điều đáng chú ý là Rạng Đông không lựa chọn thay đổi theo hướng “cắt đứt” với quá khứ. Trong bộ nhận diện mới, biểu tượng mặt trời đỏ – hình ảnh đã gắn bó với thương hiệu nhiều thập kỷ – vẫn được giữ lại như một cách kế thừa các giá trị cốt lõi về niềm tin, ánh sáng và tinh thần Việt.
Sự thay đổi chủ yếu nằm ở cách thương hiệu thể hiện: hiện đại hơn, công nghệ hơn và mang tinh thần phát triển bền vững rõ nét hơn. Đây cũng là điểm quan trọng trong câu chuyện tái định vị của Rạng Đông. Thay đổi nhận diện không nhằm phủ nhận giá trị cũ, mà để phản ánh chính xác hơn hình ảnh hiện tại và khát vọng tương lai của công ty.
Sự thay đổi chủ yếu nằm ở cách thương hiệu thể hiện: hiện đại hơn, công nghệ hơn và mang tinh thần phát triển bền vững rõ nét hơn. Nguồn: Rạng Đông
Ở góc độ chiến lược, thay đổi nhận diện thường chỉ diễn ra khi doanh nghiệp đã có sự chuyển dịch đủ lớn về mô hình phát triển. Nói cách khác, hình ảnh mới chỉ là phần thể hiện bên ngoài của những thay đổi đã diễn ra bên trong.
Với Rạng Đông, những thay đổi đó thể hiện qua chiến lược “Chuyển đổi kép” gồm số hóa – AI và phát triển xanh; đồng thời đầu tư cho công nghệ, nghiên cứu phát triển; cũng như việc chuyển dịch từ mô hình bán sản phẩm sang cung cấp hệ sinh thái giải pháp thông minh.
Việc thay đổi nhận diện vì vậy có thể xem là dấu mốc khẳng định cho giai đoạn phát triển mới, thay vì chỉ là một hoạt động truyền thông thương hiệu đơn lẻ.
Rạng Đông đang thực hiện nhiều thay đổi qua chiến lược “Chuyển đổi kép”, đầu tư công nghệ, nghiên cứu phát triển, cũng như chuyển dịch từ mô hình bán sản phẩm sang cung cấp hệ sinh thái giải pháp thông minh. Nguồn: Rạng Đông
Rạng Đông nhiều tuổi nhưng luôn mới
Với các thương hiệu lâu năm, lịch sử phát triển dài đôi khi khiến doanh nghiệp dễ bị gắn với hình ảnh “cũ” trong bối cảnh thị trường liên tục xuất hiện những thương hiệu trẻ, hiện đại hơn. Tuy nhiên, tuổi đời không quyết định thương hiệu già hay trẻ, mà nằm ở khả năng thích nghi và liên tục tạo ra giá trị mới cho thị trường.
Rạng Đông đang truyền đến người tiêu dùng thông điệp: “Chúng tôi luôn mang những thành tựu công nghệ hiện đại để thay đổi cuộc sống của người Việt”. Nhiều năm qua, doanh nghiệp liên tục đầu tư cho khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và phát triển các giải pháp phục vụ đời sống hiện đại.
Slogan mới “Thông minh xanh – Đồng hành chất sống Việt” phản ánh khá rõ định hướng này.
“Thông minh” đại diện cho công nghệ, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo.
“Xanh” thể hiện cam kết phát triển bền vững và tiết kiệm năng lượng.
“Đồng hành chất sống Việt” cho thấy doanh nghiệp vẫn giữ nguyên sứ mệnh phục vụ đời sống người Việt – điều đã tạo nên giá trị thương hiệu suốt gần 70 năm qua.
Slogan mới “Thông minh xanh – Đồng hành chất sống Việt” phản ánh tinh thần tinh thần không đứng yên của doanh nghiệp. Nguồn: Rạng Đông
Với Rạng Đông, đây là bước đi trong hành trình đổi mới của một thương hiệu Việt lâu năm nhưng không cũ kỹ, vẫn liên tục thích nghi để tiếp tục đồng hành cùng đời sống người Việt trong kỷ nguyên mới.
