Không còn là những tấm biển tĩnh lặng, quảng cáo ngoài trời đang trải qua cuộc cách mạng mạnh mẽ. Công nghệ hiện đại và khả năng chạm đến cảm xúc con người đang tái định nghĩa hoàn toàn cách các thương hiệu kết nối với công chúng trong không gian đô thị, mở ra những chân trời sáng tạo đầy tiềm năng.
Trong kỷ nguyên mà quảng cáo kỹ thuật số dường như bủa vây mọi giác quan, nhiều người đã vội vàng cho rằng quảng cáo ngoài trời (OOH) sẽ dần bị bỏ lại phía sau. Thế nhưng, một “kịch bản” đầy bất ngờ đang diễn ra: OOH không những không biến mất mà còn trỗi dậy mạnh mẽ, đặc biệt là DOOH.
Sự trỗi dậy ngoạn mục của OOH/DOOH không diễn ra một cách ngẫu nhiên. Nó được “chắp cánh” bởi một bối cảnh thị trường đặc biệt:
- Sự “bội thực” quảng cáo trực tuyến.
- Các thương hiệu nhận thức rõ ràng về giá trị của việc tạo ra những “điểm chạm” thực tế, chân thật.
- Sự tiến bộ vượt bậc của công nghệ như 3D, CGI…
Chính sự hội tụ của những yếu tố này đã tạo nên một “lực đẩy”, đưa OOH/DOOH trở lại đường đua marketing một cách đầy ấn tượng. Nổi bật trong số đó là 4 loại hình đang được ưa chuộng hiện nay.
1. Real-time Interactive OOH – Giao tiếp thật giữa phố xá thật
Quảng cáo ngoài trời (OOH) đang chứng kiến một bước tiến vượt bậc với sự xuất hiện của Real-time Interactive OOH, mở ra một kỷ nguyên giao tiếp trực tiếp và đầy hứng thú giữa thương hiệu và người tiêu dùng ngay trong không gian đô thị. Đặc điểm nổi bật của hình thức này nằm ở khả năng sử dụng dữ liệu thời gian thực, bao gồm thông tin về thời tiết, cảm xúc (thông qua nhận diện khuôn mặt), hành vi (dựa trên chuyển động, tương tác) và vị trí của người xem.
Khả năng cá nhân hóa trải nghiệm giúp mỗi người xem cảm thấy thông điệp quảng cáo được thiết kế riêng cho họ, từ đó tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu một cách sâu sắc. Thay vì thụ động tiếp nhận thông tin, người đi đường trở thành một phần của câu chuyện thương hiệu, tạo ra những ấn tượng mạnh mẽ và khó quên.
Một ví dụ điển hình cho sự hiệu quả của Real-time Interactive OOH là chiến dịch “Grab 10 năm – Nhịp thở Việt Nam” (2024) của Grab Việt Nam. Điểm đặc biệt của chiến dịch này là việc tích hợp hệ thống camera thông minh trên các biển quảng cáo tại những tuyến đường trọng điểm. Khi các tài xế Grab di chuyển ngang qua, hình ảnh của họ sẽ được ghi lại và phát trực tiếp ngay lập tức lên màn hình LED khổng lồ. Hành động này không chỉ tạo ra một khoảnh khắc tương tác bất ngờ và thú vị giữa thương hiệu và cộng đồng tài xế, mà còn truyền tải một thông điệp mạnh mẽ về sự gắn kết và đồng hành của Grab với nhịp sống hàng ngày của Việt Nam.
Real-time Interactive OOH trong chiến dịch “Grab 10 năm – Nhịp thở Việt Nam” của Grab Việt Nam. Nguồn: Bác tài Grab
2. 3D OOH/DOOH – Khi quảng cáo “bước ra khỏi khung hình”
Quảng cáo ngoài trời (OOH) đang trải qua một cuộc “lột xác” ngoạn mục nhờ kỹ thuật 3D, biến những tấm biển tĩnh lặng thành những khung cảnh sống động và đầy bất ngờ. Điểm đặc biệt của công nghệ này là khả năng phá vỡ mọi giới hạn thị giác, tạo ảo giác về những hình ảnh “bước ra” khỏi khung hình, mang đến cho người xem cảm nhận chân thực và đầy cuốn hút.
Sức mạnh của 3D OOH/DOOH nằm ở khả năng xây dựng hình ảnh thương hiệu tiên phong và khác biệt, khơi gợi sự tò mò và thích thú ngay từ cái nhìn đầu tiên. Hiệu ứng 3D ấn tượng không chỉ giúp thương hiệu nổi bật giữa “biển” quảng cáo mà còn tạo ra một trải nghiệm thị giác độc đáo, khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
Gần đây, hình ảnh những hũ kẹo Playmore tinh nghịch trong chiến dịch “Billibiri vỡ bảng” (2025) “nhảy khỏi” tấm biển và rơi xuống đất với hiệu ứng 3D sống động đã tạo được độ lan truyền lớn. Sự sáng tạo và táo bạo này không chỉ thu hút mọi ánh nhìn mà còn khẳng định vị thế của công nghệ 3D như một “vũ khí” lợi hại trong việc tạo ra những chiến dịch OOH đột phá và đáng nhớ.
Những hũ kẹo Playmore tinh nghịch “nhảy khỏi” tấm biển quảng cáo trong chiến dịch “Billibiri vỡ bảng”. Nguồn: Playmore Vietnam
3. Storytelling OOH – Khi biển quảng cáo biết kể chuyện
Quảng cáo ngoài trời (OOH) ngày nay đã vượt xa vai trò đơn thuần là một kênh “bán hàng” gián tiếp. Thay vào đó, OOH đang trở thành một phương tiện tinh tế để dẫn dắt người xem qua những câu chuyện thương hiệu đầy cảm xúc và ý nghĩa. Đặc điểm nổi bật của xu hướng này là khả năng kết nối sâu sắc với khán giả, không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông điệp sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu đa chiều và giàu cảm xúc.
Bằng cách chạm đến những cung bậc cảm xúc, thương hiệu có thể tạo dựng mối liên kết bền chặt hơn với người tiêu dùng, khiến họ cảm thấy đồng điệu và tin tưởng. Hơn thế nữa, những câu chuyện ý nghĩa có khả năng truyền cảm hứng và khơi gợi những giá trị sống tích cực, giúp thương hiệu trở thành một người bạn đồng hành đáng tin cậy trong cuộc sống của khách hàng.
Một ví dụ điển hình cho cách OOH kể chuyện thương hiệu một cách hiệu quả là chiến dịch “Xây Tết, Xây nền ước mơ” (Tết 2025) của Coteccons. Thay vì tập trung vào những dự án xây dựng, Coteccons đã sử dụng các biển quảng cáo ngoài trời để kể những câu chuyện giản dị nhưng đầy xúc động về những ước mơ thầm kín của người thợ xây khi Tết đến xuân về. Hình ảnh và câu chữ trên các biển quảng cáo đã khéo léo khơi gợi sự suy ngẫm về những ước mơ của chính mình trong lòng mỗi người đi ngang qua, tạo ra một kết nối cảm xúc sâu sắc và xây dựng hình ảnh một Coteccons không chỉ xây nhà mà còn xây dựng cả những hy vọng và ước mơ.
OOH kể những câu chuyện giản dị nhưng đầy xúc động của Coteccons. Nguồn: Coteccons
4. Fake OOH – Quảng cáo “giả” nhưng lan tỏa “thật”
Một xu hướng đầy sáng tạo đang nổi lên trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) là Fake OOH, một hình thức quảng cáo “giả mà thật”. Đặc điểm độc đáo của Fake OOH nằm ở việc sử dụng các công nghệ tiên tiến như CGI, 3D, motion graphic… để tạo ra những biển quảng cáo OOH sống động như thật, nhưng thực tế lại chỉ tồn tại trên các nền tảng mạng xã hội. Những “biển quảng cáo ảo” này được thiết kế tỉ mỉ đến từng chi tiết, tạo hiệu ứng bất ngờ và lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng mạng.
So với việc triển khai các billboard vật lý, chi phí thực hiện Fake OOH thường thấp hơn đáng kể, đồng thời lại có tiềm năng lan truyền rất lớn nhờ tính độc đáo và khả năng chia sẻ dễ dàng trên mạng xã hội. Bên cạnh đó, Fake OOH còn mang đến sự linh hoạt và tự do sáng tạo cao hơn, cho phép các thương hiệu thử nghiệm những ý tưởng táo bạo và độc đáo.
Để tạo dấu ấn mạnh mẽ cho dòng son mới ra mắt “3CE Hazy Lip Clay”, 3CE đã mang đến một trải nghiệm thị giác đột phá trên Landmark 81 (TP.HCM) và Lotte Tower (Hà Nội). Bằng công nghệ CGI hiện đại, một thỏi son khổng lồ được tái hiện chân thực, lơ lửng ấn tượng giữa không gian. Điều kỳ diệu xảy ra khi thỏi son từ từ mở nắp và di chuyển lên cao, tô điểm đôi môi một cách hoàn hảo, đồng thời biến cả bức nền phía sau thành một tác phẩm nghệ thuật đầy màu sắc.
Bằng công nghệ CGI hiện đại, thỏi son 3CE khổng lồ được tái hiện chân thực, lơ lửng ấn tượng giữa không gian.
Kết luận: OOH/DOOH khơi dậy sức sống mới từ trải nghiệm độc đáo
Người tiêu dùng 4.0 không chỉ tìm kiếm thông tin đơn thuần, họ khao khát những trải nghiệm độc đáo, có khả năng khắc sâu vào tâm trí. Vì lẽ đó, OOH ngày nay không chỉ đơn thuần là để “xem”, mà còn phải tạo ra những khoảnh khắc để người ta “thấy” được điều gì đó ý nghĩa, “chạm” vào cảm xúc thật và muốn “chia sẻ” với cộng đồng.
Đã đến lúc các thương hiệu cần thoát khỏi lối tư duy truyền thống “mua bảng, in hình” để hướng tới việc kiến tạo những trải nghiệm sống động, ý nghĩa và khác biệt ngay trên những con phố quen thuộc.
OOH/DOOH không hề lỗi thời mà đang bước vào một kỷ nguyên mới đầy hứa hẹn. Bằng cách kết hợp sức mạnh của công nghệ tiên tiến với khả năng chạm đến cảm xúc sâu sắc và không ngừng sáng tạo, quảng cáo ngoài trời đang tái định nghĩa chính mình.
Để thực sự thành công, thương hiệu cần thoát khỏi lối tư duy truyền thống và kiến tạo những trải nghiệm sống động, ý nghĩa, khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng, biến không gian đô thị thành những “bệ phóng cảm xúc” mạnh mẽ.
