Trước khi công nghệ drone xuất hiện, quảng cáo ngoài trời gần như là “sân chơi” của billboard truyền thống và màn hình kỹ thuật số. Dù vẫn giữ được hiệu quả nhất định, những hình thức này đã trở nên quen thuộc, khiến thương hiệu khó tạo dấu ấn và thu hút sự chú ý của khách hàng. Trong bối cảnh đó, sự xuất hiện đầy mới lạ của quảng cáo bằng drone (Drone Light Show) đã mang đến trải nghiệm thị giác ấn tượng, đồng thời cho phép thương hiệu kể câu chuyện của mình theo cách hoàn toàn khác biệt.
Hành trình ứng dụng drone để làm mới trải nghiệm người dùng
Trình diễn ánh sáng bằng drone là nghệ thuật tạo hình trên bầu trời, sử dụng hàng loạt máy bay không người lái gắn đèn LED để tạo hiệu ứng thị giác. Loại hình này bắt nguồn từ nghiên cứu của Vijay Kumar công bố năm 2012, chứng minh khả năng điều khiển drone hoạt động đồng bộ. Đến năm 2016, Intel tiên phong đưa ý tưởng vào thực tiễn, khi hợp tác cùng Disney tổ chức chương trình “Starbright Holidays” tại Disney Springs, Walt Disney World Resort (Florida). Hàng trăm chiếc drone được lập trình tạo hình động trên bầu trời đêm, tái hiện các biểu tượng Giáng sinh và mùa lễ hội.
Hai năm sau, Intel tiếp tục nâng tầm công nghệ này tại lễ khai mạc Thế vận hội Mùa đông PyeongChang. Công ty triển khai tới 1.218 chiếc drone Intel® Shooting Star™, lập Kỷ lục Guinness Thế giới cho số drone bay cùng lúc nhiều nhất. Màn trình diễn này được ghi hình từ trước đó, nhằm tạo ra những hình ảnh 3D khổng lồ trên bầu trời, truyền tải thông điệp đoàn kết và tinh thần thể thao tới hàng triệu khán giả toàn cầu.
Cũng vì thế, trình diễn drone đã trở thành lựa chọn nổi bật tại nhiều sự kiện tầm cỡ như Olympic, Super Bowl và cả trong các chiến dịch truyền thông của thương hiệu.
Cụ thể, Coca-Cola đã ghi dấu ấn trong mùa Tết Nguyên đán 2025 tại Hong Kong với buổi drone light show quy mô lớn, khi sử dụng 600 chiếc drone bay trên cảng Victoria. Những thiết bị này tạo thành các hình ảnh sống động như chai Coca-Cola đang rót nước, nồi lẩu, dim sum và chữ “福” mang ý nghĩa may mắn. Đây là lần đầu tiên Coca-Cola tổ chức trình diễn drone tại Hong Kong, kết hợp yếu tố văn hóa và hình ảnh thương hiệu để tạo ấn tượng mạnh trong chương trình quảng bá dịp Lễ hội cuối năm.
Samsung cũng khai thác mạnh mẽ công nghệ drone trong các sự kiện ra mắt sản phẩm. Năm 2024, thương hiệu gây chú ý tại London với màn trình diễn hơn 550 chiếc drone trên bầu trời Canary Wharf để quảng bá Galaxy S24, tạo hiệu ứng “tàu vũ trụ” khổng lồ cùng thông điệp “Galaxy AI is here” dài khoảng 160 mét. Trước đó, trong chiến dịch giới thiệu Galaxy Z Fold4 & Flip4 tại một số quốc gia châu Á, khoảng 500 drone đã được lập trình để mô phỏng quá trình thiết bị mở ra, đồng thời hiện hình logo Galaxy, kết hợp âm thanh và ánh sáng tạo nên trải nghiệm thị giác ấn tượng.
Nike lại tận dụng drone không chỉ để trình diễn hình ảnh mà còn trực tiếp kết nối với người tiêu dùng. Trong chiến dịch Air Max Drone Drop tại New York và Los Angeles, hãng phối hợp với JD Sports và AKQA để giao ngẫu nhiên đôi giày Nike Air Max miễn phí kèm thẻ quà tặng trị giá 326 USD đến người trúng thưởng bằng drone từ các tòa nhà cao tầng. Ngoài ra, Nike cũng tạo dấu ấn với show drone quảng bá bộ sưu tập hợp tác Corteiz × Nike tại London, khi hàng trăm drone xếp hình logo “Alcatraz” trên bầu trời đêm.
Tại Việt Nam, quảng cáo bằng drone vẫn ở giai đoạn khởi đầu. Cuối tháng 4 vừa qua, VNPay đã tổ chức sự kiện “VNPay Drone Show” tại TP.HCM, trình diễn 2.000 drone ánh sáng trên bầu trời khu vực trung tâm. Hàng nghìn thiết bị bay không người lái được lập trình đồng bộ, tạo nên những hình ảnh 3D chuyển động mô phỏng các biểu tượng của đất nước và thành phố, kết hợp hiệu ứng âm thanh, ánh sáng sống động.
Chương trình nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 50 năm Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, đồng thời quảng bá hình ảnh thương hiệu VNPay. Đây cũng là một trong những màn trình diễn drone có quy mô lớn nhất từng được tổ chức tại Việt Nam.
Sức hút đằng sau những màn trình diễn ánh sáng
Drone có khả năng bay ở độ cao lớn, tạo nên những hiệu ứng ánh sáng LED ấn tượng mà khán giả có thể quan sát rõ ràng từ khoảng cách xa. Thông qua lập trình đồng bộ, hàng trăm đến hàng nghìn drone có thể di chuyển theo đội hình chính xác, mang đến những màn trình diễn động đầy cuốn hút. Nhờ đó, thương hiệu dễ dàng tạo dấu ấn mạnh mẽ, dù là giới thiệu sản phẩm mới, quảng bá sự kiện hay củng cố hình ảnh thương hiệu.
So với bảng quảng cáo tĩnh vốn dễ bị người đi đường bỏ qua, trình chiếu bằng drone trên bầu trời mang lại trải nghiệm thị giác mới mẻ và khó quên. Chúng khơi gợi sự tò mò, thu hút ánh nhìn và khiến người xem khó bỏ lỡ thông điệp của thương hiệu. Lợi thế này đặc biệt rõ tại các đô thị đông đúc hoặc sự kiện quy mô lớn, nơi hàng loạt thông điệp quảng cáo cạnh tranh gay gắt để giành sự chú ý.
Một điểm nổi bật khác là khả năng sáng tạo gần như không giới hạn. Drone có thể hoạt động ở nhiều độ cao, di chuyển theo các mô hình chính xác, thậm chí tạo ra hình khối 3D sống động trên bầu trời – điều mà billboard truyền thống hay quảng cáo kỹ thuật số khó có thể đạt được. Thương hiệu cũng có thể tùy biến nội dung để phù hợp với từng sự kiện, sản phẩm hoặc nhóm khách hàng. Ví dụ, một thương hiệu thể thao có thể mô phỏng chuyển động của vận động viên, hay một công ty công nghệ có thể trực quan hóa nguyên lý hoạt động của sản phẩm bằng hoạt ảnh trên không.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó bị thuyết phục bởi các định dạng quảng cáo lặp đi lặp lại, drone mang đến sự mới lạ, tính cá nhân hóa và khả năng kết nối trực tiếp tại những “điểm chạm” mà billboard hay màn hình LED khó có thể chạm tới.
Là “cơn sốt” nhất thời hay chiến lược dài hạn của các thương hiệu?
Dù mang lại nhiều lợi ích, quảng cáo bằng drone vẫn đối mặt với không ít thách thức. Một trong những rào cản lớn nhất là quy định về không phận. Hoạt động bay của drone bị kiểm soát nghiêm ngặt, đặc biệt tại khu vực đô thị hoặc gần sân bay do nguy cơ ảnh hưởng đến giao thông hàng không. Ở nhiều địa phương, drone chỉ được phép bay trong khung giờ hoặc phạm vi được quy định sẵn.
Bên cạnh đó, yếu tố kỹ thuật và an toàn cũng là vấn đề các thương hiệu cần cân nhắc. Dù công nghệ drone đã có bước tiến đáng kể, nguy cơ sự cố kỹ thuật hay va chạm vẫn tồn tại, nhất là trong môi trường đông người. Giới hạn về thời lượng pin gây khó khăn cho các màn trình diễn kéo dài, trong khi chi phí vận hành cao khiến hình thức này hiện vẫn chủ yếu phù hợp với các thương hiệu lớn.
Tuy nhiên, triển vọng của quảng cáo bằng drone vẫn rộng mở. Theo nghiên cứu của PwC, các giải pháp ứng dụng máy bay không người lái trong truyền thông và quảng cáo có thể tạo ra 8,6 tỷ USD giá trị thị trường toàn cầu vào năm 2030.
Trong bối cảnh công nghệ ngày càng được cải tiến, kết hợp cùng trí tuệ nhân tạo giúp drone trở nên thông minh và phản ứng linh hoạt hơn với nhu cầu khán giả. Nhìn về tương lai, các chiến dịch quảng cáo cá nhân hóa bằng drone có thể trở nên phổ biến, không chỉ phục vụ những màn trình chiếu quy mô lớn mà còn truyền tải thông điệp riêng tới từng cá nhân hoặc nhóm nhỏ. Khi chi phí giảm, cơ hội tiếp cận công nghệ này sẽ mở rộng cho nhiều thương hiệu hơn.
