Radio vẫn là phương tiện truyền thông mạnh mẽ và bền bỉ đối với các nhà quảng cáo trong bối cảnh truyền thông phát triển thần tốc.
Theo báo cáo mới nhất của Ad Results Media (ARM) có tên Quảng cáo trên radio năm 2025: Hiệu quả, Thống kê và hơn thế nữa, radio tiếp tục sở hữu phạm vi tiếp cận, hiệu quả về chi phí và lợi tức đầu tư (ROI) cao chưa từng có.
Với sự tích hợp ngày càng tăng của các công nghệ mới nổi, cá nhân hóa do AI thúc đẩy và các cơ hội xuyên biên giới, tương lai của quảng cáo trên radio ngày càng tươi sáng.
Tại sao Radio vẫn thống trị
Điểm mạnh của radio nằm ở chi phí thấp nhưng cung cấp phạm vi tiếp cận rộng lớn. Năm 2024, phạm vi tiếp cận của radio đối với người lớn từ 18 tuổi trở lên đạt 84%, vượt qua mạng xã hội trên điện thoại thông minh (78%), TV kết nối (74%) và TV truyền thống (58%). Về quảng cáo trên song phát thanh, radio chiếm 69% tổng thời lượng nghe, vượt xa podcast (19%) và âm thanh phát trực tuyến (3% – 5%).
Bất chấp những con số ấn tượng này, radio vẫn chưa được sử dụng trong nhiều kế hoạch truyền thông. Theo ARM, mô hình kết hợp đa kênh truyền thông thường đánh giá thấp tác động của radio do tỷ trọng đầu tư vào phương tiện truyền thông quốc gia tương đối nhỏ.
Điều này làm lệch kết quả theo hướng có lợi cho các kênh kỹ thuật số lớn hơn, không phản ánh được hiệu suất nhất quán của radio trong việc thúc đẩy các số liệu tiếp thị chính.
Sự kết hợp giữa Radio và Quảng cáo kỹ thuật số
Radio đang phát triển cùng với những tiến bộ kỹ thuật số, mang đến cho các nhà quảng cáo những cơ hội mới để tương tác. Radio lai – kết hợp giữa phát sóng AM/FM truyền thống với phát trực tuyến kỹ thuật số, đang ngày càng được ưa chuộng, như đã thấy ở đài phát thanh của FM90 – Kênh Giao Thông Đô Thị. Ngoài ra, các thương hiệu kết hợp các yếu tố tương tác vào quảng cáo radio của họ, tăng cường sự tương tác của người nghe trên loa thông minh và thiết bị di động.
Bằng cách tích hợp radio vào chiến lược đa kênh, các nhà quảng cáo có thể tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ, nâng cao hiệu quả của các chiến dịch kỹ thuật số. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc kết hợp radio dẫn đến phạm vi tiếp cận đối tượng tăng dần, thường tăng thêm 14% so với các kênh truyền thông khác.
Cơ hội toàn cầu với bản địa hóa được hỗ trợ bởi AI
Với các thương hiệu đang mở rộng dấu ấn toàn cầu, khả năng thích ứng của radio với nhiều nền văn hóa và ngôn ngữ khác nhau là vô giá.
Các dịch vụ dịch thuật do AI điều khiển như DeepL Voice, Transifex và Bard giúp các thương hiệu dễ dàng điều chỉnh quảng cáo âm thanh cho phù hợp với thị trường địa phương với sắc thái ngôn ngữ và văn hóa.
Các mạng lưới radio cung cấp khả năng thâm nhập liền mạch vào các thị trường quốc tế, đảm bảo các thương hiệu có thể tiếp cận ngay cả những phân khúc đối tượng khó tiếp cận.
AI và việc cá nhân hóa quảng cáo trên radio
AI đang cách mạng hóa radio bằng cách cho phép trải nghiệm nghe được cá nhân hóa.
Các đài phát thanh tận dụng các thuật toán do AI cung cấp để cung cấp nội dung được thiết kế riêng và vị trí quảng cáo động, đảm bảo thông điệp tiếp cận đúng đối tượng.
Cho dù thông qua phân khúc đối tượng, mua quảng cáo theo chương trình hay nội dung tương tác, AI đang định hình tương lai của quảng cáo radio vào năm 2025 và sau đó.
Tác động lâu dài của Radio đến sự phát triển thương hiệu
Quảng cáo trên radio vẫn là kênh cực kỳ hiệu quả cho các thương hiệu muốn thúc đẩy lưu lượng truy cập web, tăng nhận diện thương hiệu hoặc mở rộng sang các thị trường mới.
Với phạm vi tiếp cận, giá cả phải chăng và khả năng thích ứng vô song, radio sẽ tiếp tục là nền tảng của các chiến lược truyền thông vào năm 2025. Khi công nghệ tiến bộ và các nhà quảng cáo tinh chỉnh cách tiếp cận của mình, radio sẽ sẵn sàng duy trì vị thế vững chắc của mình như một phương tiện quảng cáo đáng tin cậy và hiệu quả.
